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作者:  来源:  日期:2020年03月27日

新《广告法》施行后 朋友圈发虚假广告罚百万

时隔20载,人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起正式实施。这部被媒体称为史上最严的新法,针对时下广告业乱象,尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为,制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。同时,让处于模糊地带的宣传语被正式禁用,并明确了最高罚款额度。

种种新举,换来多数公众一致好评。

但新法施行一周有余,发现,仍有不少顶风作案之举。那么新《广告法》实施后,消费者可以举报哪些广告?新法又会带来哪些新变化?

广告新气象:弹窗易关,最字不再

浏览页时出现数不尽的弹窗广告,广告页面在点击关闭按钮后,仍不能被关闭,有时甚至会弹出更多的广告窗口这些糟糕的体验,也许曾发生在每一个人身上。而这些行为在9月1日以后,或将变为非法。

为了规范互联广告中的发布行为,保护消费者合法权益,新《广告法》第44条规定:利用互联发布、发送广告,不得影响用户正常使用络。在互联页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

同样,备受诟病的房地产广告中的误导类宣传也被禁止。

在房地产广告中,随处可见诸如最具升值潜力、距离几分钟车程、16年一站式、全方位国际化教育等宣传标语,天花乱坠的广告,让公众挑花了眼,而实际上,不少情况下真实情况远没宣传得那样好。

为避免消费者被误导,新法第26条规定,房地产广告不得含有升值或者投资回报的承诺、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。同时规定,不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

新法中有单独法条对房地产广告进行限制,原因是目前国内房地产广告界的过度及虚假宣传现象,颇为普遍。长春市某广告公司文案郭佳表示。

对此,中国人民大学法学院教授刘俊海认为:新法的实施,有利于恢复消费者的知情权,强化开发商的信息披露义务,让广告公司和发布媒体变得更加诚信,将虚假广告打回原形

不能再使用最字等极限用语的,不只是房地产广告。新法第9条规定,广告中不得使用国家级、最高级、最佳等用语。极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。

中国政法大学副教授吴景明告诉,诸如全球唯一、全球第一等极限用语,一方面会误导消费者,另一方面也会损害同行的公平竞争,法律要规范经济行为,就不会允许出现这种夸大其辞的情况。

朋友圈转发虚假广告或罚百万

近年来,在朋友圈等自媒体平台上,微商刷屏现象严重,替人友情搬运广告的行为,也让不少用户不堪其扰。

但随着新《广告法》的施行,上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中,对于广告发布者的范围,由之前旧法规定的法人或其他经济组织,扩展延伸到了自然人。同时,新法第56条规定:关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带。这就意味着,友情搬运广告不可能再毫无。

同时,新《广告法》认定,自然人不管是否收取了费用,都不影响发布广告行为的性质。这意味着,追责将会延伸到微商和转发者。对此,刘俊海教授表示,凡是在圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的,只要有过错,就应该承担。据新法第55条规定,发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款,后果严重的还须承担刑事。

新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求,对广告代言人的行为,也作出了更严格的规定。

针对近年来诞生的一大批商业代言小明星,新法第38条规定:不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。对此,吴景明教授分析原因称:因为代言人是要承担法律的,但10周岁以下的儿童无法独立承担民事。这一法律规定,可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。但他同时提示:这并不意味着儿童将会在广告中消失,广告制作方可以利用儿童形象(如照片)来进行广告创作,但不能明文标识出这名儿童的身份。

对于未经使用便为产品代言的明星行为,新法还规定:广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

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